Elk product is er met een doel. Dar kan geen twijfel over bestaan. In één oogopslag moet dat duidelijk. Vaak in een overeenkomstige context. Een verkeersbord verboden in te halen op zee is op z'n zachtst gezegd vreemd.

Het oog voor detail bevestigd dat. Vooral bij sieraden en kleding gaat het om het geheel maar ook dat detail. Een scheve kraag, een a-symmetrisch element enzovoort.

Met de productontwikkelaar rond de tafel is dus essentieel. Zij kunnen exact verwoorden waarom wat het beeld moet communiceren, de fotograaf vult in.